2017年服裝行業趨勢的七點預測

基于2016年我對服裝行業的觀察，我想分享下2017年對服裝行業趨勢的預判，也希望這些觀點，對你們未來企業怎么走怎么轉型的一體化思考里有那么點幫助，從而做出更有益于公司和自己的規劃，讓未來，更加有信心和力量去實現它。

1、行業級網紅初步形成

把這一趨勢放在第一位，我想強調的是未來品牌人格化、設計師或企業家網紅化的重要性。2016年里各直播平臺的崛起，網紅經濟已非�；馃�，那么今天我所談的是行業級網紅初步形成，為什么這么說呢？在2016年里，服裝行業里把自己打造成網紅的幾個典型非以下幾個人莫屬：卡賓先生（楊紫明）、七匹狼周少雄、凡客陳年、茵蔓方建華、韓都趙迎光，以及淘寶網紅標桿張大奕。他們通過各種方式，為自己的影響力加分，特別值得一提的是卡賓先生，近期不但個人代言了一個品牌，還開始進入影視圈嘗試當演員，可謂是設計界的老干部，影視圈的新司機。想必這一風潮在2017年里會得以延續，并出現更多的行業級網紅。

2、更多企業加快布局行業細分市場

在行業細分市場里，相信布局最廣泛最典型的得從淘品牌談起，比如韓都衣舍、裂帛、衣品天成、茵蔓（茵蔓已布局線下且規模較大，給其定義淘品牌或許也不太合適，將就著看吧）等均已有數十個品牌，也是風格、年齡、價格定位劃分相對清晰的，過去一年里這些公司均有啟動新的品牌，此外傳統品牌比如馬克華菲、森馬、金苑等也在過去的一年里有新的布局。這一趨勢將延續至新的一年里，講更多的故事。

3、渠道整合能力進一步決定企業生死

在消費群向MALL遷移的當下，服裝企業占領優質購物中心店鋪資源的能力將顯得愈發重要，正如太平鳥董事長張江平說的，他們牢牢抱住了兩位首富，一是在線下跟著王健林去萬達開店，二是線上跟著馬云發展網紅經濟。這也側面反映出，渠道整合能力的重要性。線下的人都往MALL里去，所以MALL和天貓做的都是同樣一個事情，就是聚集人氣和搭建場景。而街邊店則不一樣，大多的街道沒有運營主體，營造不了消費群所要的場景。所以說將來線下零售會變成以MALL為主，沒有強勢的渠道整合能力，品牌規模必將走向下坡路直至死亡。

4、扎堆轉型，不務正業成常態

為擺脫原本服裝主業帶來的萎靡蕭條，不少服裝企業開始一系列改革，尋求自救。典型的如：大楊創世出售服裝業務，175億借殼圓通上市，拉夏貝爾重金投資咖啡品牌，朗姿收購兩大醫美品牌，杉杉則打算把服裝業務分拆上市，還干起了能源鋰電池，七匹狼不僅像雅戈爾地產搞得風生水起，還涉足再保險，步森則是往“企業金融科技”這個公司新的業務方向。未來，一旦多元化業務都干得差不多好的時候，那么不務“正業”將成常態。

5、加入線上戰局的設計師品牌將更多

去年談到設計師品牌加劇衰亡，也確實有很多設計師品牌混不下去了，但2016年10月底，在上海東方體育中心里，天貓雙11全球潮流盛典上，天貓算得上正式扶持設計師品牌，并且給予了一些資源上的整合，從后端將其同工廠產能進行銜接，這對借由個性和風格表達自我張力的設計師品牌而言，無疑是個好消息：這意味著，會有更多適合他們營銷自我的方式誕生。而正因此，未來線上戰局里設計師品牌將更多，也難以避免魚目混珠的現象，比如不少自稱設計師品牌的店都是加工批發商混進來的，要么價格高得嚇死人，哪怕掛在線上零蛋銷量都也自娛自樂。要么價格低到你傳統品牌跟它競爭顯得很無力。

6、行業調整基本結束，迎來開店潮

服裝企業在歷經關店潮、去庫存等行業優化調整階段之后，在過去一年里，不少品牌的調整期已逐步進入尾聲，在2017年里，服裝業將迎來真正的復蘇，各品牌也將陸續迎來開店潮。當然，未來這開店潮的背后，更需要時尚而滿足需求的產品和設計、靈活快速的供應鏈體系、精細而系統的營運管理來作為支撐。否則，你將面臨如2016年11月底傳言的某服裝品牌一樣，創立九個月融資過億、卻因為擴展太快而面臨倒閉。

7、或將出現服裝企業兼并或入股網紅孵化公司

網紅有多火，網紅孵化器就有多火。當今，網紅手握大把流量，經營模式初具雛形，但短板也顯而易見：整合能力薄弱，內容難以持續輸出，這就為網紅孵化器提供了存在的價值。市場上網紅孵化器較熱門的如涵電商、繁星優選等，未來或許都將成為大服裝企業兼并或入股的對象，如涵電商估值已十多億、繁星優選也估值超5億，他們與服裝企業能否擦出火花，留給資本市場檢驗吧。 

2017的陽光已將照進生活，讓我們揮一揮手，和2016說再見！新的一年里，《我們都在服裝圈》將繼續伴您身邊，有空的時候，記得多關注它。